Formula 1 je známa svojou schopnosťou prepájať globálne značky so vzrušením kráľovskej motoristickej súťaže – a najnovšie správy jasne ukazujú, že tento trend pokračuje vo veľkom štýle. Heineken, jeden z najväčších svetových pivovarov, potvrdil rozšírenie svojho partnerstva s Formula 1 na základe novej niekoľkoročnej zmluvy, ktorá prinesie fanúšikom ešte intenzívnejší zážitok zo sledovania seriálu. Toto partnerstvo, ktoré trvá už od roku 2016, sa dôrazne posilnilo a bude zahŕňať inovatívne projekty, podporu bezpečnosti a mnoho ďalšieho.
Heineken sa v posledných rokoch stal synonymom zábavy na pretekoch F1, od exkluzívnych akcií na okruhoch až po kultovú kampaň „When You Drive, Never Drink“ podporujúcu zodpovedné jazdenie. Nová etapa spolupráce posunie tieto iniciatívy ešte ďalej – očakávame ešte širšiu prítomnosť značky na okruhoch, intenzívnejšie interaktívne zážitky pre divákov a originálne marketingové kampane, ktoré oslovia nové generácie fanúšikov.
Medzi kľúčové body partnerstva patrí podpora elektronickej súťaže F1 Sim Racing a väčšie angažovanie digitálnych platforiem. Digitalizácia zážitku z F1 je totiž neoddeliteľnou súčasťou stratégie, ako prilákať mladšie publikum a zapojiť ich do diania nielen počas Grand Prix víkendov, ale aj počas celého roka.
Vďaka zvýšeniu investícií bude Heineken nielen viac viditeľný na samotných podujatiach, ale plánuje aj rozšírenie kampaní podporujúcich zodpovedné správanie v súvislosti s alkoholom. Prítomnosť edukatívnych iniciatív na trate a digitálnych platformách zvýši povedomie o bezpečnej jazde a potrebe zodpovednosti, čo odráža súčasný trend v spoločnosti i v samotnej Formule 1. Je zrejmé, že obaja partneri sa zhodujú na dôležitosti týchto hodnôt a ich komunikácia bude smerovať k divákom všetkých vekových kategórií.
Jedným z ďalších rozmerov tejto spolupráce bude väčšia orientácia na oblasť e-športu. Rastúca komunita online pretekárov totiž spôsobuje, že F1 i Heineken investujú do platformy F1 Sim Racing, kde si fanúšikovia môžu zmerať sily s najlepšími digitálnymi jazdcami sveta. Súťaž bude prepojená s live eventami, možnosťami výhier a ešte pôsobivejším zážitkom pre všetkých priaznivcov moderných technológií.
Pre nadšencov Formula 1 to znamená, že v nadchádzajúcich sezónach sa môžu tešiť na ešte bohatší program pred, počas aj po samotných pretekoch. Viac hudby, exkluzívne koncerty, VIP zážitky, meet & greet s pilotmi a digitálne súťaže – to všetko bude na dosah vďaka rozšírenému partnerstvu. A v centre toho všetkého bude Heineken so svojou jedinečnou schopnosťou spojiť ľudí po celom svete.
Podčiarkuje to aj vyhlásenie riaditeľa Formula 1 Stefana Domenicaliho, ktorý zdôraznil, že výnimočné partnerstvo s Heinekenom prispieva nielen k progresu samotnej značky, ale predovšetkým ku kvalite zážitku pre všetkých divákov. Z pohľadu fanúšikov tak ide o skvelé správy – môžeme sa tešiť na preteky, ktoré budú okrem adrenalínu a zvuku motorov prinášať i ďalšie spôsoby, ako prehĺbiť svoju lásku k motoršportu.
