Pred Veľkou cenou Británie v seriáli Formula 1® pripravila spoločnosť LEGO unikátnu aktivitu pre jazdcov. Na prehliadku pred pretekmi zostrojili 22 jedinečných gokartov, ktoré pozostávajú z približne 28 000 LEGO kociek. Tieto gokarty dosahujú rýchlosť okolo 25 km/h a ich dizajn bol konzultovaný s 11 tímami seriálu Formula 1®.
Väčšina jazdcov sa na túto netradičnú aktivitu teší, no medzi výnimky patria Lewis Hamilton a Max Verstappen, ktorí vyjadrili najväčší nesúhlas s účasťou na LEGO prehliadke. Hamilton zatiaľ nevie, či sa podujatia zúčastní, pričom dôvody svojho rozhodnutia chce riešiť súkromne.
Účasť na prehliadke je povinnou súčasťou predzávodného ceremoniálu, podobne ako účasť na národnej hymne. Absencia by mohla viesť k finančnej sankcii. Tím Ferrari naznačil, že vzhľadom na domáce prostredie a očakávaných 175 000 fanúšikov je pravdepodobné, že Hamilton nakoniec na prehliadke bude.
Hamilton a ďalší skúsenejší jazdci, ako napríklad Fernando Alonso, preferujú obmedziť marketingové aktivity počas pretekárskych víkendov. Tento postoj súvisí s rastúcim počtom pretekov v kalendári a množstvom sprievodných povinností, ktoré jazdci musia plniť.
Spoločnosť Formula One Management (FOM) a Medzinárodná automobilová federácia (FIA) sa snažia zefektívniť záväzky jazdcov počas víkendov. Okrem tlačových konferencií a fanúšikovských fór sú ďalšie marketingové aktivity spravované tímami a viazané kontraktmi, pričom nedošlo k výraznému zvýšeniu počtu marketingových dní.
Možné obavy Lewisa Hamiltona môžu súvisieť aj s komerčnými aspektmi a expozíciou značky LEGO, hoci všetky detaily dizajnu a zapojenia tímov boli schválené mesiace vopred. Zatiaľ však nie je jasné, či Hamilton na LEGO prehliadke skutočne chýba.
Táto situácia poukazuje na rastúcu záťaž jazdcov v seriáli Formula 1® a na snahu vyvážiť povinnosti na trati s marketingovými aktivitami mimo nej. Zároveň zdôrazňuje, ako dôležité je pre tímy a jazdcov nájsť rovnováhu medzi športovým výkonom a komerčnými požiadavkami počas náročných pretekárskych víkendov.