Aston Martin spojil sily s britskou značkou Defected Records, aby priniesol house hudbu do sveta fanúšikov Formula 1®. Cieľom tejto spolupráce je prepojiť kultúru house hudby s atmosférou motoristického športu a vytvoriť tak nové zážitky pre priaznivcov seriálu Formula 1®.
House hudba, ktorá vznikla v Chicagu na začiatku 80. rokov, sa postupne stala celosvetovo populárnym hudobným žánrom. Aston Martin zorganizoval v Londýne pop-up akciu s názvom „Driven By Sound“ pre svojich členov I/AM, kde návštevníci mohli zažiť hudobné sety DJ-ov a interaktívne zážitky spojené s Formula 1®.
Rob Bloom, marketingový riaditeľ Aston Martin, zdôraznil význam kultúrnej identity značky a jej snahu vytvárať osobné a autentické zážitky pre fanúšikov. V rámci podujatia boli vystavené preteky Fernanda Alonsa, zvukové steny s tímovým rádiom a motorom od výrobcu pohonnej jednotky Honda, vrátane materiálov od jazdkyne F1 ACADEMY Mari Boya.
Simon Marlin zo skupiny The Shapeshifters vyzdvihol schopnosť house hudby spájať ľudí cez spoločné zážitky, čo je paralelou k atmosfére na pretekoch Formula 1®. House hudba už má svoje miesto v prostredí Formula 1® prostredníctvom oficiálnych playlistov a vystúpení DJ-ov na podujatiach, ako bol napríklad Diplo na Veľkej cene Singapuru.
Okrem toho niektorí bývalí jazdci Formula 1® sa venujú DJingu, medzi nimi aj Jaime Alguersuari, ktorý vystupuje pod pseudonymom Squire. Spolupráca Aston Martinu s Defected Records tak predstavuje nový spôsob, ako obohatiť zážitok fanúšikov a spojiť dve odlišné, no zároveň komplementárne kultúry.
Hudobné preferencie jazdcov ako Fernando Alonso, Mari Boya a Oscar Piastri boli tiež súčasťou tejto iniciatívy, čím sa podčiarkla snaha o autentické prepojenie hudby a motorsportu. Táto spolupráca ukazuje, že Aston Martin chce ísť nad rámec tradičného športového marketingu a vytvárať zážitky, ktoré rezonujú s fanúšikmi na viacerých úrovniach.
Partnerstvo medzi Aston Martinom a Defected Records tak predstavuje zaujímavý príklad toho, ako môže značka v seriáli Formula 1® rozširovať svoju kultúrnu prítomnosť a zároveň prinášať fanúšikom nové formy zábavy a interakcie, ktoré presahujú samotné preteky.